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9. Januar 2025

Im vergangenen Dezember war der ikonische Rahmen des Allianz MiCo in Mailand Gastgeber des Costa Global Summit, des ersten exklusiven Events von Costa Kreuzfahrten, einer bedeutenden Veranstaltung, die über 2.500 Teilnehmer versammelte, darunter strategische Partner, Reisebüros, besondere Gäste und eine wichtige Vertretung der Unternehmensmitarbeiter.

Unter der Leitung des Geschäftsführers Mario Zanetti und des Managements von Costa bot das Treffen eine innovative und inspirierende Vision für die Zukunft der Marke. Das zentrale Thema des Summits – das „Wunder“ – wurde durch vier Hauptdimensionen erkundet, die das Reiseerlebnis mit Costa Kreuzfahrten neu definieren:

Evolution der Markenpositionierung: Das Konzept „Effortless Wonder“ stellt das Wunder in den Mittelpunkt jedes Erlebnisses, indem es Entdeckung und Entspannung in einer perfekten Balance zwischen Emotion und Einfachheit vereint. Costa erneuert mit seiner Identität als Wonder Makers das Engagement, jeden Moment der Reise in ein außergewöhnliches Erlebnis zu verwandeln, das die Reisenden staunen und regenerieren lässt. Während des Events wurde außerdem die Weiterentwicklung von „Speechless“, der in Zusammenarbeit mit der Agentur LePub (Publicis-Gruppe) entwickelten kreativen Plattform, vorgestellt, die diese Vision von Wunder und Staunen in jedem Aspekt der Markenkommunikation verkörpert.

Sea Destinations: Neue und exklusive Angebote für Reiseziele auf See, kuratiert vom künstlerischen Leiter Luca Tommassini, der einzigartige Shows im Einklang mit den besuchten Orten entworfen hat.

Das Schiff als ganzheitliches Erlebnis: Besondere Aufmerksamkeit wurde Design, Komfort, Nachhaltigkeit und Gastronomie gewidmet, um den Passagieren ein personalisiertes und unvergessliches Erlebnis zu garantieren.

Fortschrittliche Technologie: Dank der Partnerschaft mit Adobe und der Einführung der Customer Data Platform bietet Costa immer individuellere und kanalübergreifende Reiseerlebnisse.

Mario Zanetti, Geschäftsführer von Costa Kreuzfahrten, umriss die Herausforderung für 2025: das Urlaubskonzept erneut zu revolutionieren, indem täglich etwa 35.000 Gäste die Schönheit der Welt auf nachhaltige und innovative Weise neu entdecken können. Zanetti hob außerdem hervor, dass Kreuzfahrten derzeit nur 2 % der weltweiten Reisenden ausmachen, betonte jedoch ihr außergewöhnliches Wachstumspotenzial. Er erklärte, dass das Ziel von Costa Crociere darin besteht, dieses Wachstum durch einzigartige und unvergessliche Erlebnisse voranzutreiben, die in Zusammenarbeit mit herausragenden Partnern entwickelt und durch bedeutende Investitionen in Technologien zur Dekarbonisierung unterstützt werden.

Zu den mit Spannung erwarteten Neuerungen gehört eine neue Saison der Sea Destinations. Luca Tommassini, der künstlerische Leiter, hat diese Erlebnisse neu gestaltet und die Magie einzigartiger Orte direkt an Bord gebracht. Zu den angebotenen Erlebnissen gehört, dass die Gäste die Magie einer Wüste auf See im Golf von Oman erleben, indem sie die alten Traditionen der Oasen durch Tänze und Musik, inspiriert von den „Tausendundeiner Nacht“, erkunden, oder an einer exklusiven Party unter dem Mond in den malerischen Kulissen der Karibik teilnehmen können.

Luca Tommassini beschrieb als besonderen Moment die Gelegenheit, einige der Erlebnisse, die er für die Gäste der Costa-Schiffe entwirft, nach Mailand zu bringen – inspiriert von den faszinierendsten Orten der Welt. Das Konzept der Sea&Land Destinations beeindruckte ihn besonders, da es den Gästen nicht nur die Erkundung außergewöhnlicher Orte an Land ermöglicht, sondern auch die Feier ikonischer Orte direkt an Bord – wodurch einfache Etappen zu Erlebnissen werden, die das Gefühl von Staunen verstärken. Bei der Gestaltung dieser Destinationen verfolgte Tommassini einen innovativen Ansatz, indem er Farben, Klänge, Geschmäcker und Tänze der lokalen Kulturen in einer zeitgenössischen und mutigen Interpretation kombinierte.

Während des Events lag der Fokus auf der zentralen Rolle des Schiffs und des Erlebnisses an Bord. Es wurde hervorgehoben, wie Design, Komfort, technologische Innovation, kulinarische Erlebnisse und Nachhaltigkeit zusammenkommen, um ein einzigartiges Erlebnis zu schaffen. Die Integration digitaler Technologien verstärkt nicht nur die Ästhetik der Schiffe, sondern spielt auch eine Schlüsselrolle für die Nachhaltigkeit, indem sie die Energieeffizienz verbessert, Lebensmittelverschwendung reduziert und Routen optimiert, um die Umweltauswirkungen zu minimieren. Diese Vision wird durch die Zusammenarbeit mit strategischen Partnern wie AON unterstützt, um sorgenfreie und wunderbare Ferien zu garantieren.

Ein Beispiel für diese Liebe zum Detail sind die neuen Suiten der Costa Deliziosa, entworfen von Luca Zaniboni von Dordoni Architetti. Inspiriert von der Eleganz des Luxusyacht-Designs verwenden sie edle Materialien wie Mahagoni und raffinierte Stoffe in maritimen Farbtönen und verwandeln die Kabinen in zeitgenössische, einladende und ikonische Räume. Über den Wert des Komforts sprach der mehrfach preisgekrönte Koch Bruno Barbieri, der darlegte, wie das Kreuzfahrterlebnis Design, Nachhaltigkeit und außergewöhnliche Gastfreundschaft verbindet. Barbieri beschrieb die Kreuzfahrt als eine Reise ins Wunderbare, bei der jedes Detail – von den einladenden Kabinen bis hin zum tadellosen Service – darauf abzielt, alle Sinne einzubeziehen, im Einklang mit der Umwelt und den kulinarischen Traditionen.

Auch die Gastronomie spielte eine zentrale Rolle, dank der Teilnahme von Ángel León, dem „Koch des Meeres“. Mit dem Projekt Archipelago bietet León zusammen mit Bruno Barbieri und Hélène Darroze eine einzigartige gastronomische Erzählung, die die Verbindung zum Meer und den Reisezielen feiert. Seine Menüs, basierend auf innovativen Zutaten wie Plankton und Queller, verkörpern eine nachhaltige und revolutionäre Küche, die das kulinarische Erlebnis an Bord der Costa-Schiffe bereichert.

Der Abend endete mit der Show der Urban Theory, einem Kollektiv von Tänzern und Künstlern, die die digitale und die reale Welt in einer außergewöhnlichen Performance verschmolzen. Abschließend präsentierte die von Tommassini entworfene „White Moon Party“ die neuen Sea Destinations der Karibik, begleitet vom DJ-Set von Purple Disco Machine.

Der Costa Global Summit markierte einen entscheidenden Moment für die Marke und bestätigte die Rolle von Costa Kreuzfahrten als Vorreiter in Innovation und der Schaffung unvergesslicher Reiseerlebnisse. Mit einem Blick in die Zukunft definiert Costa die Kreuzfahrt neu als eine Reise ins Wunderbare, die jeden Gast inspirieren und verwandeln kann.

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Gabriele Bassi

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