Costa: La meraviglia diventa l’essenza del viaggio
Lo scorso dicembre, l’iconica cornice dell’Allianz MiCo di Milano ha ospitato il Costa Global Summit, il primo esclusivo evento organizzato da Costa Crociere, un appuntamento di grande rilevanza che ha riunito oltre 2.500 partecipanti, tra cui partner strategici, agenti di viaggio, ospiti d’eccezione e una significativa rappresentanza dei dipendenti dell’azienda.
Alla guida dell’incontro, l’Amministratore Delegato Mario Zanetti e il management di Costa, che hanno offerto una visione innovativa e ispirante delle prospettive future del brand. Il tema centrale del summit – la “meraviglia” – è stato esplorato attraverso quattro dimensioni principali che ridefiniscono l’esperienza di viaggio con Costa Crociere:
Evoluzione del brand positioning: il concetto di “Effortless Wonder” pone la meraviglia al centro di ogni esperienza, integrando scoperta e relax in un perfetto equilibrio tra emozione e semplicità. Costa, con la sua identità di Wonder Makers, rinnova il proprio impegno nel trasformare ogni istante del viaggio in un’esperienza straordinaria, capace di stupire e rigenerare i viaggiatori, lasciandoli senza parole. Durante l’evento è stata inoltre svelata l’evoluzione di “Speechless”, la piattaforma creativa sviluppata in collaborazione con lePub, agenzia del gruppo Publicis, che incarna questa visione di meraviglia e stupore in ogni aspetto della comunicazione del brand.
Sea Destinations: nuove ed esclusive proposte di destinazioni in mare, curate dal direttore artistico Luca Tommassini, che ha disegnato spettacoli unici in sintonia con i luoghi visitati.
La nave come esperienza totale: un’attenzione particolare è stata dedicata al design, al comfort, alla sostenibilità e alla gastronomia, per garantire ai passeggeri un’esperienza personalizzata e memorabile.
Tecnologia avanzata: grazie alla partnership con Adobe e all’implementazione della Customer Data Platform, Costa offre esperienze di viaggio sempre più personalizzate e omnicanale.
Mario Zanetti, AD di Costa Crociere, ha delineato la sfida per il 2025: rivoluzionare ancora una volta il concetto di vacanza, portando circa 35.000 ospiti al giorno a riscoprire la bellezza del mondo con un approccio sostenibile e innovativo. Zanetti ha inoltre sottolineato che le crociere rappresentano attualmente solo il 2% dei viaggiatori globali, evidenziando tuttavia il loro straordinario potenziale di crescita. Ha dichiarato che l’obiettivo di Costa Crociere è guidare questa espansione attraverso esperienze uniche e memorabili, sviluppate in collaborazione con partner d’eccellenza e supportate da investimenti significativi in tecnologie per la decarbonizzazione.
Tra le novità più attese, una nuova stagione di Sea Destinations. Luca Tommassini, direttore artistico, ha reinventato queste esperienze, portando la magia di luoghi unici direttamente a bordo. Tra le esperienze proposte, gli ospiti possono vivere la magia di un deserto sul mare nel Golfo dell’Oman, esplorando le antiche tradizioni delle oasi attraverso danze e musiche ispirate alle “Mille e Una Notte”, o partecipare a un esclusivo party sotto la luna nei suggestivi scenari del Mar dei Caraibi.
Luca Tommassini ha descritto come un momento speciale l’opportunità di portare a Milano alcune delle esperienze che sta progettando per gli ospiti delle navi Costa, ambientate nei luoghi più affascinanti del mondo. Il concetto di Sea&Land Destinations lo ha particolarmente colpito, poiché consente di offrire agli ospiti non solo l’esplorazione di località straordinarie a terra, ma anche la celebrazione di luoghi iconici direttamente a bordo, trasformando quelle che erano semplici tappe in esperienze che amplificano il senso di meraviglia. Nel progettare queste destinazioni, Tommassini ha adottato un approccio innovativo, combinando colori, suoni, sapori e danze delle culture locali in una chiave contemporanea e audace.
Durante l’evento, l’attenzione si è concentrata sulla centralità della nave e dell’esperienza a bordo, evidenziando come design, comfort, innovazione tecnologica, food experience e sostenibilità si fondano per creare un’esperienza unica. L’integrazione della tecnologia digitale non solo esalta l’estetica delle navi, ma svolge anche un ruolo chiave nella sostenibilità, migliorando l’efficienza energetica, riducendo lo spreco alimentare e ottimizzando gli itinerari per minimizzare l’impatto ambientale. Questa visione è supportata dalla collaborazione con partner strategici come AON, per garantire vacanze serene e all’insegna della meraviglia.
Un esempio di questa attenzione al dettaglio sono le nuove suite di Costa Deliziosa, progettate da Luca Zaniboni di Dordoni Architetti. Ispirate all’eleganza della nautica di lusso, utilizzano materiali pregiati come il mogano e tessuti raffinati in tonalità marine, trasformando le cabine in spazi contemporanei, accoglienti e iconici. A raccontare il valore del comfort è intervenuto lo chef pluripremiato Bruno Barbieri, che ha illustrato come l’esperienza in crociera unisca design, sostenibilità e ospitalità eccezionale. Barbieri ha descritto la crociera come un viaggio nella meraviglia, in cui ogni dettaglio – dalle cabine accoglienti al servizio impeccabile – è pensato per coinvolgere tutti i sensi, nel rispetto dell’ambiente e delle tradizioni culinarie.
Anche la gastronomia ha avuto un ruolo di rilievo, grazie alla partecipazione di Angel León, lo “Chef del mare”. Con il progetto Archipelago, León, insieme a Bruno Barbieri e Hélène Darroze, offre una narrazione gastronomica unica che celebra il legame con il mare e le destinazioni. I suoi menù, basati su ingredienti innovativi come plancton e salicornia, incarnano una cucina sostenibile e rivoluzionaria, arricchendo ulteriormente l’esperienza culinaria a bordo delle navi Costa.
La serata si è conclusa con lo show degli Urban Theory, un collettivo di ballerini e artisti che ha fuso il mondo digitale e live in una performance straordinaria. Infine, il “White Moon Party”, ideato da Tommassini, ha introdotto le nuove Sea Destinations dei Caraibi, accompagnato dal dj-set di Purple Disco Machine.
Il Costa Global Summit ha segnato un momento cruciale per il brand, confermando il ruolo di Costa Crociere come leader nell’innovazione e nella creazione di esperienze di viaggio indimenticabili. Con uno sguardo al futuro, Costa ridefinisce la crociera come un viaggio nella meraviglia, capace di ispirare e trasformare ogni ospite.
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